劳斯莱斯启用新LOGO,小人儿变得更优雅了

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Pentagram 再次操刀,完成了劳斯莱斯汽车(Rolls-Royce Motor Cars)的品牌重塑工作,以达到吸引年轻一代消费群体的需求。

劳斯莱斯启用新LOGO,小人儿变得更优雅了

经过一个多世纪的发展,劳斯莱斯已成为汽车王国雍容高贵的标志。众多英国皇室成员及全球超级富豪都将劳斯莱斯作为自己的御驾。

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四种全新的LOGO版本
然而,劳斯莱斯意识到,其客户的平均年龄已大幅下降至43岁,注重细节和追求完美的精神不仅体现在其打造的汽车上,更要展露在品牌形象的建设中。

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Pentagram 重新梳理劳斯莱斯的品牌定位,将劳斯莱斯另一个标志性符号——飞翔女神 (Spirit of Ecstasy)变成此次品牌重塑的重点任务。

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飞翔女神全新图标设计
简化后的「飞翔女神」减少了反光轮廓的数量,刻画面部轮廓和翅膀细节,并在雕像脚下增加了一块较薄的底座。整体造型不仅保留了原有的神态样貌,而且变得更有平衡感。

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飞翔女神全新图标设计
Pentagram 合伙人 Marina Willer在谈到设计该方案时认为,原来的图形太复杂了,不仅不适用于数字环境,而且还缺少现代感。
更新后的「飞翔女神」将成为劳斯莱斯的核心识别元素,并取代之前在社交媒体平台,网站和线下使用的镀铬效果的双「R」徽章。

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飞翔女神全新图标设计
还有一个重要的原因是,此举有助于使劳斯莱斯汽车公司与专门从事涡轮产品生产的劳斯莱斯公司区分开来。

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重塑之前两家公司LOGO几乎相同


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劳斯莱斯新的品牌调色板
新字体 Riviera Nights 从劳斯莱斯海报的文字中吸取灵感,传承了劳斯莱斯以前的 Gill Sans 字体所有特点,但字体结构以及笔画的宽度均有所减少。

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劳斯莱斯字标新旧对比


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字母全部改用大写后,在每个字母的高度会在视觉上更加平整,要找到原始字体起伏变化的特征,设计师故意将首字母R放大,给人有种大小写拼写的视错感。

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据悉,所有的线条图案由专门开发的程序自动生成。

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最后,Pentagram 还更新了劳斯莱斯文字商标,也就是经典的双「R」图标。

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将镀铬效果的金属背景以及黑色的边框和文字ROLLS ROYCE 从上面删除,完全实现扁平化。
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现在看来,劳斯莱斯汽车公司和发动机公司的LOGO区分起来就更容易了。

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